Le moment anthropologique du cinéma industriel pharmaceutique. Retour sur le film utilitaire médico-pharmaceutique francophone des années 1970

Résumé Fr En

Cette contribution souhaite revenir sur une série de films industriels produits dans le secteur pharmaceutique des années 1970, dont l’originalité est de porter l’empreinte du cinéma anthropologique. Adressés à des médecins, ils sont centrés sur l’étude des modalités psychologiques des rapports patient-soignant, considérées comme élément structurant l’activité de soin. Portés par différents laboratoires, ils s’inscrivent dans une logique de communication industrie-profession médicale. Il n’en reste pas moins que leur démarche de réalisation est a priori peu compatible avec une finalité promotionnelle : mise en scène sobre, aux artifices réduits, aux plans souvent longs, aux dialogues pris sur le vif et proche d’une démarche de cinéma direct. Nous nous demanderons comment l’hybridation de la logique communicationnelle avec l’approche anthropologique a pu être opérée au sein des images, ce qu’elle signifie des formes de légitimation des savoirs médicaux, et quels intérêts pharmaceutiques elle a mis en jeu.

The contribution investigates a series of industrials films produced in the pharmaceutical sector in the 1970s. Their particularity lies in the fact that beyond their context of commission the films bear evident witness to anthropological documentary film of the same period. Addressing the specific audience of physicians, the films invest the study of psychological patterns of physician-patient interaction conceived as a structural element of care giving. Produced by a series of pharmaceutical industries the films subscribe to communication strategies of industrial players for medical professionals. Nevertheless their filmic approach seems at first hand rather incompatible with the logic of promotion: a sober mise-en-scène, little artefacts, often long and even tedious sequences with dialogues caught in real action and overall strongly related to cinema-direct. The text inquires how rationales of communication could be and were linked to an anthropological approach in these moving images, what their hybridization implies as to forms legitimizing medical knowledge and which pharmaceutical interests lay beneath these surprising and hybrid utility films.