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29 mai 2012
- doi: 10.4000/mots.20562
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Denis Barbet et al., « Au croisement de deux mondes », Mots. Les langages du politique, ID : 10.4000/mots.20562
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Résumé
Les transferts technologiques du monde de la publicité commerciale vers l’univers politique, constitutifs du marketing politique, ont été soulignés par de nombreux auteurs (notamment Adam, 1981 ; Champagne, 1988 ; Albouy, 1994 ; Gerstlé, 1989 ; Adam, Bonhomme, 2007 ; Maarek, 2007 ; Zaccaria, 2008). Ils sont aujourd’hui présentés comme une évidence par les professionnels de la publicité. Qu’on le déplore ou non, la communication politique emprunte une grande partie de ses pratiques et de ses m...