Un parti sans politique. Onomastique d’une innovation partisane : En Marche !

Résumé Fr En Es

En Marche !, le parti créé par Emmanuel Macron avant l’élection présidentielle de 2017, est une entreprise particulièrement intéressante à étudier sur le plan du choix et des jeux de mots permettant de désigner un parti politique. Directement inspiré de certains enseignements de la gestion et du marketing, En Marche ! a été pensé comme une marque capable de modifier la donne électorale. Aussi, le lancement de cette marque ne s’est-il pas seulement accompagné d’innovations linguistiques, mais également d’un changement profond dans la manière dont on désigne les acteurs et les instruments au sein des partis politiques. En ce sens, En Marche ! est une entreprise de conquête du pouvoir qui se refuse à employer les mots classiques de la politique.

En Marche!, the party created by Emmanuel Macron before the 2017 presidential elections, is a particularly interesting project because of the choices and puns that allow us to study political party naming. En Marche! was directly inspired by management and marketing programs. It has been conceived as a brand that would be able to change the electoral game. Not only did the launching of this brand go with linguistic innovations but also with profound changes in the way in which actors and instruments are designated within political parties. In this sense, En Marche! is a process of power conquest that refuses to use the classic words of politics.

En Marche! el partido creado por Emmanuel Macron antes de las elecciones presidenciales de 2017, es una empresa particularmente interesante en términos electorales y juegos de palabras que permiten denominar un partido político. Directamente inspirado de algunas lecciones de gestión y de marketing En Marche! fue concebido como una marca capaz de modificar el juego electoral. Por lo tanto, el lanzamiento de esta marca fue acompañado no sólo por innovaciones lingüísticas, sino también por cambios profundos en cuanto a designan los actores como de instrumentos dentro de los partidos políticos. En este sentido En Marche! es un proceso de conquista del poder que se niega a utilizar las palabras clásicas de la política.