Les usages sociaux des objets : paraître « sportif » en ville

Résumé Fr En Es

La massification de la consommation de tenues sportives s’explique par des transformations structurelles. En effet, la place du spectacle sportif dans les médias, la survalorisation de l’héroïsme sportif, l’emprise du marketing et diverses mutations sociales s’épaulent pour faire de la culture sportive une culture prisée des adolescents. L’usage du paraître sportif par cette population essentiellement masculine, exprime une volonté de s’approprier symboliquement la ville. Souvent exclus des logements et des activités culturelles et marchandes du centre, les groupes d’adolescents étudiés (à Strasbourg, France) utilisent le paraître sportif et son cortège de marques jugées prestigieuses pour investir l’espace citadin, mettre en scène une identité positive, afficher les signes de la virilité, constituer des réseaux et exister dans le regard des passants.Arborer exclusivement des tenues sportives pour flâner n’est pas seulement le signe d’une soumission au marketing des offreurs, c’est aussi, à travers des composantes matérielles, revendiquer une existence dans la ville.

The massification of sportswear is attributable to structural changes. Indeed the importance of sports events in the media, the over-rated portrayal of sports heroes, the tremendous influence of marketing and various social changes have combined to make the sports culture the culture of choice for adolescents. The adoption of a sports look by this mainly masculine population shows a desire to ’own’ the city in a symbolic way. The group of adolescents surveyed in Strasbourg, France, who are usually excluded from accommodation as well as cultural and commercial activities in the city centre, use the sporting appearance and the large number of prestigious brand names to ’invade’ the urban space, portray a positive image, display signs of virility, establish networks and exist in the eyes of passersby. Parading exclusively in sportswear signifies not only that they have fallen prey to the marketing bait ; but also, via its material components, a way of claiming an existence in the city.

La masificación del consumo de trajes deportivos se explica por transformaciones estructurales, De hecho, el lugar que ocupa el espectáculo deportivo en los medias, la sobre valorización del heroísmo deportivo, la influencia de la mercadotecnia y diversas mutaciones sociales que se apoyan para hacer de la cultura deportiva una cultura valorizada por los adolescentes. El uso de parecer deportivo para esta población esencialmente masculina, expresa una voluntad de apropiarse simbólicamente la ciudad. A menudo excluidos de alojamiento y de actividades culturales y comerciantes del centro, los grupos de adolescentes estudiados (en Estrasburgo, Francia) utilizan el parecer deportivo y su desfile de marcas juzgadas prestigiosas para invertir el espacio citadino, meter en escena una identidad positiva, mostrar los signos de la virilidad, constituir redes y existir en la mirada de los transeúntes.Lucir exclusivamente ropas deportivas para deambular no es solamente el símbolo de una sumisión a la mercadotecnia de los ofrecedores, sino que es también, a través de componentes materiales, reivindicar una existencia en la ciudad.