Marketing en ligne du surf et pouvoir érotique : le cas Roxy

Résumé Fr En Es

L’article s’intéresse au pouvoir érotique sous l’angle des représentations et de leur résonance. Fondé sur une approche sémiologique des productions visuelles véhiculées sur le site Web de la marque Roxy entièrement consacrée aux femmes, il a pour objectif d’appréhender le capital érotique à travers la mise en scène des corps, de la sexualité et des relations sociales et ethniques. Le traitement lexicométrique d’un corpus de mots associés par 121 Françaises et Français à une image illustrant l’érotisation des surfeuses, sert à examiner la portée des représentations véhiculées par la marque Roxy auprès du public.

The article focuses on the erotic power from the iconographic representations and their resonance. The study is based on the semiotic analysis of the images conveyed by Roxy, on its website dedicated to women surfers. It aims to seize the erotic capital through the scenarization of the bodies, sexuality and social relations. The erotic power is examined from the lexicometric analysis of words associated, by 121 French participants, to an erotic image of women surfers.

Este artículo se centra en el poder erótico en términos de representaciones y su resonancia. A partir del análisis de contenido de las producciones visuales transmitidas en el sitio de la marca de surf Roxy dedicada por completo a las mujeres, su objetivo es comprender el capital erótico a través del cuerpo, la sexualidad y las relaciones (sociales, étnicas) puesto en escena. El poder de la erotización de los cuerpos y de la estética promovidas al público por la marca se examina desde el tratamiento lexicométrico de un corpus de palabras asociadas por 121 franceses y francesas a una imagen que ilustra la erotización.