Cet article croise des perspectives issues des études de sciences, des sciences de l’information et de la communication et des cultural studies. Il s’intéresse au dispositif Content ID édité par l’entreprise et site de publication de vidéos YouTube, qui permet d’identifier et de monétiser les morceaux de musique présents dans les vidéos. Il s’agit d’analyser la construction d’une innovation dans les marchés de la musique et de l’Internet. Ce dispositif s’inscrit dans la filiation d’enjeux stratégiques et de techniques liés à l’industrie musicale et à l’économie du Web, qui concernent l’arbitrage entre circulation des formes culturelles et leur contrôle comme œuvres et marchandises par le droit d’auteur : dans ce cadre, Content ID est présenté comme un compromis idéal. La mise en œuvre de cet idéal repose sur l’ancrage de l’œuvre musicale dans le son, sa modélisation informatique, et la naturalisation de ce modèle. Au-delà d’un équipement technique des règles de marché, il s’agit d’une semi-automatisation de jugements culturels et juridiques d’originalité. Content ID redéfinit ainsi discrètement les valeurs de la musique enregistrée, et la façon dont elles sont instituées.
This article crosses perspectives from science studies, French information and communication sciences and cultural studies. We analyze the Content ID apparatus published by the company and video publishing site YouTube, which identifies the music tracks present in its videos to allow for them to be monetized. Such a study involves analyzing the construction of an innovation bridging the music and internet markets. Content ID is part of the lineage of strategic issues and techniques related to the music industry and the Web economy, which concern the arbitration between the circulation of cultural forms and their control as works and goods covered by copyright: in this context, Content ID is presented as the best compromise. The implementation of this compromise is based on the anchoring of the musical work in sound, its modeling through data, and the naturalization of this model. Beyond the technical equipment of market rules, Content ID works as a semi-automation of cultural and legal judgments of originality. It thus discreetly redefines the values of recorded music, and the way they are institutionalized.
Este texto cruza enfoques que vienen de los estudios sociales de las ciencia, de las ciencias de la información y la comunicación y de cultural studies. Nos interesamos en el dispositivo de identificación Content ID producido por la empresa y sitio de publicación de videos YouTube, que permite identificar y monetizar las pistas de música presentes en los videos. Se trata de analizar la construcción de una innovación en en mercado de la musica y de internet. Este dispositivo forma parte de retos estratégicos relacionados con la industria de la música y la economía web, que se refieren al arbitraje entre la circulación de formas culturales y su control como obras y bienes gracias al derecho de autor. En este contexto, Content ID de contenido se presenta como un compromiso ideal. Este ideal se basa en la relacion entre la obra musical y el sonido, su modelizacion informatica y la naturalización de este modelo. Más allá de un equipo técnico de reglas de mercado, se trata de una semi-automatización de juicios culturales de originalidad. El ID Content redefine discretamente los valores de la música grabada y la forma en que se instituyen.