Affichage environnemental : quand le marketing s'habille de vert...

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2014

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Alain Bazot, « Affichage environnemental : quand le marketing s'habille de vert... », Annales des Mines - Responsabilité et environnement, ID : 10670/1.16d53k


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Résumé Fr En De Es

L’affichage environnemental repose sur la prise en compte de l’ensemble du cycle de vie d’un produit, avec pour enjeu de dépasser l’approche monocritère actuelle au profit d’une approche multicritère.Mais pour que l’affichage environnemental soit pleinement efficient en tant qu’outil d’information des consommateurs, sa généralisation doit s’accompagner d’un indispensable préalable, celui de la fiabilisation de l’ensemble des mentions « vertes » au travers de l’instauration d’une réglementation plus contraignante et d’organes de contrôle indépendants.

Ecolabeling: When marketing washes green...Ecolabeling provides information about the environmental impact of products over their full life-cycles. Its aim is to move beyond a single criterion toward an approach based on multiple criteria. For ecolabeling to function efficiently as a means of consumer information, a preliminary to generalizing it is to improve the accuracy of all “green” words used on labels. This entails tighter regulations and independent regulators.

Die Umweltkennzeichnung beruht auf der Berücksichtigung der Gesamtheit des Lebenszyklusses eines Produkts und hat den Zweck, die gegenwärtige, auf einem einzigen Kriterium basierende Praxis durch ein Verfahren zu ersetzen, das eine Serie von Kriterien zu Grunde legt.Um die Umweltkennzeichnung zu einem verbraucherfreundlichen Informationsträger zu machen, dessen Wirksamkeit restlos zufrieden stellt, muss ihre Verallgemeinerung an die unerlässliche Voraussetzung gekoppelt sein, dass die Zuverlässigkeit alle „grüner“Angaben durch die Einführung strengerer gesetzlicher Bestimmungen und durch unabhängige Kontrolleinrichtungen gesichert wird.

El etiquetado ambiental se basa en el análisis de todo el ciclo de vida de un producto, con el objetivo de superar el enfoque mono-criterio actual en aras de un enfoque multi-criterios.Pero para que el etiquetado ambiental sea plenamente eficaz, como instrumento de información de los consumidores, su generalización debe ir acompañada de un prerrequisito : hacer que las etiquetas “verdes” sean más fiables, a través de la instauración de una reglamentación más restrictiva y de órganos de control independientes.

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