Le « marché augmenté » de l’énergie, des transports et du numérique

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Cet article s’intéresse à la dynamique contemporaine de décloisonnement entre les industries de l’énergie, des transports et du « numérique », auparavant organisées en silos. En cela, il s’inscrit dans le prolongement des travaux portant sur les objets connectés, l’Internet des objets et les « big data », mais s’en distingue en proposant une interprétation originale en termes de « stratégie de marché augmenté ». Elle se saisit comme une stratégie visant à étendre les frontières d’un marché, grâce à la mise en réseau d’industries mobilisant concomitamment un même soubassement immatériel (connaissances, informations…) ou physique (infrastructure, technologie…), à différents niveaux de la chaîne de la valeur. L’ambition de cet article est double. Il s’agit, d’une part, de contribuer à l’analyse exploratoire de telles stratégies, de les caractériser, d’en identifier les déterminants et d’en illustrer les expressions contemporaines. Il s’agit, d’autre part, d’évaluer la portée théorique de nos concepts et de les positionner dans le champ de la convergence industrielle.Codes JEL : L11, L16, L22, L25, L62, L90

This article focuses on the contemporary permeability between the energy, transport and « digital » industries, formerly organized in silos. It echoes the literature on connected products, Internet of things and “big data”. The specificity of this paper is to propose an original interpretation in terms of “augmented market strategy”. The latter refers to a strategy of expanding the boundaries of a market through the networking of industries that mobilize concomitantly a same intangible (knowledge, information, etc.) or physical (infrastructure, technology, etc.) basis, at various levels of the value chain. The aim of this paper is twofold. On the one hand, it aims to contribute to the exploratory analysis of such strategies, to characterize them, to identify their key determinants and to illustrate their contemporary forms. On the other hand, we seek to evaluate the theoretical scope of our concepts and to position them in the field of industrial convergence.JEL Codes: L11, L16, L22, L25, L62, L90

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