2018
Cairn
Jérémie Brun, « Les acteurs ruraux dans la constitution de l’image de leur territoire », Gestion et management public, ID : 10670/1.2ew116
La recherche en marketing territorial s’est peu intéressée aux initiatives rurales, alors qu’il existe un nombre important de démarches dans ces territoires. En effet, les acteurs des territoires ruraux ont structuré une gouvernance à partir de la nécessité de collaborer, pour construire une image et un développement cohérent, malgré la crainte des acteurs locaux. C’est notamment ce qu’il est possible d’observer à travers l’étude de deux cas concrets en France, qui montrent deux formes principales de crainte : l’isolement territorial et le manque de moyens financiers.