« Ce que tu es parle si fort qu'on n'entend plus ce que tu dis » : Réflexions sur l'équilibre réel entre l'action politique et le marketing de l'apparence dans la décision électorale

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Si l’on considère l’élection présidentielle de 1988 comme laboratoire d’observation, on peut analyser le processus de décision des électeurs. Les décisions stratégiques ont été prises, pour l’essentiel, bien avant l’élection, à partir d’images anciennes et fortes d’actes politiques. Ces actes politiques à fort pouvoir symbolique jouent un rôle premier par rapport aux images du marketing politique dans l’attitude des électeurs au moment du vote.

« What you are speaks so loudly, that we don’t hear what you say »The presidential election of 1988 could serve as a test-case to analyze decision making processes among voters. For the most part, basic choices were already made long before election-time, on the basis of remembered political actions whose images kept all their power. One must therefore be careful not to overevaluate the impact of political marketing on the minds of voters, and take full account of the symbolic associations induced by their memories of actual events.