12 septembre 2019
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Natalia Siuta, « Le rôle de la phrase impérative dans les slogans publicitaires français contemporains : analyse des énoncés d'accroche partageant le cadre syntaxique V -à l'impératif suivi de la complémentation », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.3flc7v
Le présent mémoire a pour objectif d’analyser les slogans publicitaires contemporains qui contiennent le verbe a l’impératif suivi de la complémentation. Douze affiches publicitaires analysées dans cette étude ont été sélectionnées parmi une cinquantaine de publicités créées entre 2012 et 2019. Elles étaient divisées en deux groupes thématiques : les publicités automobiles et touristiques. Dans notre analyse, nous avons également pris en considération les parties iconiques des publicités car elles renforcent la stratégie persuasive des slogans publicitaires. En analysant chaque publicité, nous avons essayé de définir le destinateur de la publicité, son récepteur ainsi que le caractère de la relation établie entre les deux locuteurs. De plus, nous avons examiné le type des arguments utilisés dans le discours afin de persuader le public. Des résultats principaux de notre analyse ont montré qu’en raison du thème de la publicité, la structure du slogan publicitaire change. Toutes les publicités collectées subissent les opérations de topicalisation et focalisation. L’emploi de la phrase impérative dans toutes les publicités analysées permet d’établir une relation immédiate et vivante entre le destinateur et le récepteur, créer l’illusion d’un dialogue, attirer l’attention du public par sa forme directe et, enfin, influencer le choix du destinataire.