2016
Cairn
Pierre-Jean Benghozi et al., « Technological competition: a path towards commoditization or differentiation? Some evidence from a comparison of e-book readers », Systèmes d'information & management, ID : 10670/1.45nsvh
La concurrence par la technologie est au cœur des dynamiques compétitives du numérique. Elle se traduit par des stratégies industrielles articulant innovations de rupture et innovations répétées et façonnant progressivement, au fil d’étapes successives, la configuration des offres, la structure des marchés et l’organisation des filières industrielles. Ces trajectoires technologiques résultent de tensions entre deux objectifs contradictoires : se spécialiser sur des systèmes propriétaires pour mieux maîtriser une base de clients, ou s’inscrire dans des standards partagés pour pouvoir adresser l’ensemble du marché. Dans un cas, la succession d’innovations consolide une concurrence entre écosystèmes propriétaires et exclusifs ; dans l’autre cas, les perspectives d’innovation et de création de valeur s’ouvrent plus largement à tous les acteurs des filières car elles s’appuient sur des supports technologiques « commoditisés ». Le marché des liseuses offre une illustration emblématique de ces enjeux qui se jouent, dans la concurrence technologique, entre fournisseurs de terminaux, plateformes numérique et éditeurs.