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February 25, 2015
- ISIDORE Id: 10670/1.468423...
- hal: hal-01122174
HALSHS : archive ouverte en Sciences de l’Homme et de la Société - notices sans texte intégral
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Marie Pinto et al., « récits de marque en contexte collaboratif: les vertus du détournement », HALSHS : archive ouverte en Sciences de l’Homme et de la Société - notices sans texte intégral, ID : 10670/1.468423...
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Abstract
Cette note de recherche a pour objectif de mettre en lumière les mécanismes en jeu dans les récits de marque. À partir de deux exemples de lecture de voyages et d’une approche de la marque par le parcours génératif de la signification, nous montrons que les récits de marque se fondent sur des inventions de contenu. Ils mettent en scène des croyances, des mythes, des espaces fantasmés, qui ne sont que des espaces d’invention. Ces derniers prennent appui sur des représentations différentes qui se construisent dans la perspective de l’acteur, ici le client voyageur, soit de manière rétrospective, soit de manière projective.
