Le féminisme comme outil de marketing, nouveau mythe contemporain ? Le cas du média italien Freeda

Résumé 0

Freeda est un média social qui compte, sur Facebook, presque trois millions de followers. Freeda s’inspire des modèles féministes de la culture pop, tels que Frida Khalo. Le nom de la célèbre peintre mexicaine, symbole d’émancipation féminine, est repris dans l’intitulé du média, formé d’un croisement de mots entre Frida et freedom, liberté en anglais. L’équipe éditoriale de Freeda veut se faire « voix plus puissante des femmes entre 18 et 34 ans » en apportant une nouvelle narration de la femme, en lien avec les valeurs de la quatrième vague féministe. Mais en regardant parmi ses contenus on y retrouve beaucoup de messages publicitaires.Aujourd’hui le féminisme, grâce au #MeToo ou Beyoncé, est devenu « à la mode ». Freeda est l’un des médias qui s’insère dans cette tendance. Mais Freeda est avant tout le projet éditorial d’une agence publicitaire. Comment militantisme et publicité peuvent-ils coexister dans le même projet éditorial ? Si le message publicitaire se prête, plus que tous, à une mythisation, Freeda ne serait pas-t-il plutôt un exemple de mythisation du féminisme ? Ce travail, à travers l’analyse de la structure et des messages de Freeda, s’impose de répondre à ces questionnements.