Les figures d'autorité dans la publicité testimoniale

Résumé Fr En Es

En contexte publicitaire, les figures d'autorité restituent parfois des vécus présumés en attestant de la vérité de leurs paroles. On associera une telle mise en scène à la notion de « publicité testimoniale ». Cet article s'interroge sur la définition même de la « publicité testimoniale », tout en s'intéressant aux individus capables d'y faire autorité et à leur prise de parole dans le cadre des messages testimoniaux. En identifiant trois figures d'autorité principales – la célébrité, la « personnalité d'entreprise » et la « personnalité du web » –, l'objectif est de comprendre la manière dont ces figures stimulent l'adhésion des interlocuteurs aux messages diffusés.

In the context of advertising, authority figures can share presumed experiences, attesting to the truth of their words. The author associates this kind of mise-en-scene with the notion of “testimonial advertising”. This article examines the definition of “testimonial advertising” and takes an interest in the individuals that are capable of exercising their authority in testimonial messages. By identifying three main authority figures – celebrity, “corporate personality” and “web personality” –, our objective is to understand how these figures stimulate target audiences to approve advertising messages.

En el contexto publicitario, las figuras de autoridad narran supuestas experiencias atestiguando la verdad de sus palabras. La autora asocia dicha puesta en escena a la noción de “publicidad testimonial”. Por lo tanto, este artículo cuestiona la definición misma de la “publicidad testimonial”, centrándose en el análisis de personas capaces de convertirse en figuras de autoridad y en su discurso. Mediante la identificación de tres figuras de autoridad principales – la celebridad, “la personalidad corporativa” y “la personalidad web” – el objetivo es entender el modo como estas figuras estimulan la adhesión de los interlocutores a los mensajes publicitarios.