The attitude of voluntary simplifiers as a vector of behavioral differentiation

Résumé Fr En Es

La simplicité volontaire est à la fois un choix de vie et un mode de consommation de plus en plus adopté par le consommateur postmoderne. C’est un ensemble de comportements reflétant un choix individuel de s’opposer à une consommation de masse et s’inscrivant dans le mouvement environnemental au sens large. Les simplificateurs volontaires ont maintenant des profils distincts, et les spécialistes du marketing cherchent à les catégoriser en fonction de leurs motivations comportementales. Cette étude vise à identifier les différentes dimensions pouvant aider les experts en marketing à classifier ce type de consommateur émergent.

Voluntary simplicity is both a lifestyle choice and a mode of consumption which is increasingly being adopted by the postmodern consumer. It is a set of behaviors reflecting an individual choice to oppose mass consumption and is in-keeping with the wider environmental movement. Voluntary simplifiers now have distinct profiles, and marketers look for categorize them according to their behavioral motivations. This study aims to identify the different dimensions which can help marketing experts to classify this emerging type of consumer.

La simplicidad voluntaria es tanto una elección de estilo de vida como un modo de consumo que está siendo adoptado cada vez más por el consumidor posmoderno. Es un conjunto de comportamientos que reflejan una elección individual de oponerse al consumo masivo y que están en consonancia con el movimiento medioambiental en un sentido amplio. Los simplificadores voluntarios tienen ahora perfiles distintos, y los especialistas en mercadotecnia tratan de categorizarlos de acuerdo con sus motivaciones comportamentales. Este estudio pretende identificar las diferentes dimensiones que pueden ayudar a los expertos en mercadotecnia a clasificar a este tipo emergente de consumidores.