Digitalisation et développement des activités d’une union de coopératives : vers un modèle d’organisation libérée ?

Résumé Fr En

Au sein d’une union de coopératives productrice de champagne, un projet de digitalisation – le développement de la plateforme de e-commerce – change la manière de travailler. Le pilotage du projet vise le développement des activités de la coopérative, la fidélisation des adhérents ainsi que la conquête de nouveaux. Dans cet article, nous nous interrogeons sur la dynamique en cours et les pratiques développées au sein de cette structure : vers un modèle d’organisation viti-vinicole libérée ? Pour ce faire, nous nous appuyons sur les enseignements d’une recherche-intervention menée en son sein. Ce fonctionnement revisité s’accompagne en effet de pratiques que l’on peut observer dans les entreprises libérées : un projet de nature sociétale, de la participation et une dynamique entrepreneuriale.

A innovative way of working concerns a union of cooperatives that produces champagne. That explained by a digitalization project : the development of e-commerce. One aim is to increase the number of recent members. The most significant thing is to retain the members.In this article, the practices of this organization are discussed. Would the wine business model be that of a liberated organization ? In that organization, a societal project, direct participation and entrepreneurship are scrupulously observed.