Le sponsoring tel qu'il est pratiqué aujourd'hui par l'UBS est-il encore envisageable à long terme ?
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March 27, 2008
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- handle: 10670/1.6wbs0q
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Laure Bertossa et al., « Le sponsoring tel qu'il est pratiqué aujourd'hui par l'UBS est-il encore envisageable à long terme ? », Bibliothèque numérique RERO DOC, ID : 10670/1.6wbs0q
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Abstract
Son domaine de compétence, secteur d’activité très lié à l’image de la Suisse, a cependant besoin d’entretenir son leadership en communiquant des valeurs à son public international. L’UBS mène, par conséquent, une politique de parrainage d’événements essentiellement sportifs et culturels pour renforcer son image « corporate » haut de gamme, mais est-ce la bonne stratégie à long terme ?