2008
Cairn
René C. G. Arnold et al., « Different Drinkers – Different Desires : A review of segmentation in wine marketing research », Market Management, ID : 10670/1.7dmb66
Cet article présente une synthèse des recherches relatives à la segmentation dans le marketing du vin. Les auteurs y comparent différentes approches de la segmentation et présentent les similarités observées dans les publications analysées. Cette analyse pourrait servir de point de départ aux recherches à venir. En parallèle de l’analyse des contenus, une étude quantitative met en évidence l’ampleur des recherches concernant la segmentation en marketing du vin. Les auteurs concluent leur contribution en proposant de nouvelles pistes d’investigation