L'impact de la présence d'alcool à l'écran sur le désir de consommer de jeunes Français : effet de la valence et du sexe

Fiche du document

Date

2014

Type de document
Périmètre
Langue
Identifiant
Collection

Cairn.info

Organisation

Cairn

Licence

Cairn


Mots-clés

alcool marketing social placement de produit alcohol social marketing product placement


Citer ce document

Rémi Bréhonnet et al., « L'impact de la présence d'alcool à l'écran sur le désir de consommer de jeunes Français : effet de la valence et du sexe », Journal de gestion et d'économie médicales, ID : 10670/1.8mpnyw


Métriques


Partage / Export

Résumé Fr En

Qu’il s’agisse de placement de produit, de marque ou de présence pour un souci de réalisme, l’impact de la consommation d’alcool dans les productions cinématographiques interroge. Afin d’étendre les travaux qui ont étudié l’effet de certaines caractéristiques du placement d’alcool à l’écran, cette recherche examine, chez de jeunes hommes et femmes, l’impact d’un extrait de film comportant une scène de consommation d’alcool à valence positive (consommation dans un contexte convivial, festif, etc.) ou négative (consommation dans un contexte de dépendance, d’alcoolisme, etc.) sur l’attitude et sur le désir de s’alcooliser. Les résultats montrent que la valence a un effet positif ou négatif sur l’attitude, celle-ci impactant à son tour le désir de consommer. L’analyse montre également que le sexe a une influence sur le désir de consommer : les filles semblent plus influencées par la présence de l’alcool dans les films. Les résultats sont en revanche plus mitigés sur l’attitude. Après avoir discuté les résultats et indiqué les limites de la recherche, les implications en termes de santé publique seront présentées.

Impact of alcohol presence in movies on attitude and desire to drink in french youth: effect of valence and sexWhether product placement or alcohol presence for realism, the impact of alcohol consumption in movies questions. To extend the work that has studied the effect of alcohol placement characteristics, this research examines in young males and females, the effect of an alcohol portrayal movie scene valence (positive: fest, friendship, etc. / negative: alcoholism, addiction, etc.) on attitude and on desire to drink this latter brings. Results show that valence has a positive or negative effect on attitude, this latter impacting in turn desire to drink. The analysis shows also that sex influences desire to drink: females seem more influenced by alcohol consumption portrayals in movies. However, results are more mitigated regarding attitude. After having discussed the results and indicated the limits of this research, recommendations for health actors are presented.

document thumbnail

Par les mêmes auteurs

Sur les mêmes sujets

Sur les mêmes disciplines

Exporter en