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2006
- handle: 10670/1.92eav6
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Eric Delattre, « L'évaluation du changement de nom des entreprises par les marches financiers », Vie & sciences de l'entreprise, ID : 10670/1.92eav6
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Résumé
Dans toutes les économies de marché, les marques apparaissent comme un élément clé de la stratégie des organisations. Les enjeux liés à une meilleure gestion des marques ont donné lieu à de nombreuses recherches. Les travaux portant sur le capital-marque (Aaker, 1991), l’identité (Kapferer, 1988) et le territoire de marque (Changeur et Chandon, 1995), le co-branding (Cegarra et Michel, 2001) ou encore l’extension de marque (Aaker, 1990) ont ainsi permis de définir des concepts clés, sources d’avantages concurrentiels pour les entreprises.