Sociabilité en ligne, notoriété virtuelle et carrière artistique : Les usages de MySpace par les musiciens autoproduits

Résumé Fr En

Sur la base d’une série d’entretiens avec des artistes musicaux, l’article examine les ressorts de la construction de la notoriété en ligne, et le taux de conversion de cette notoriété virtuelle en bénéfices réels pour la carrière artistique. Si le dispositif MySpace place les utilisateurs dans une position d’entrepreneur de leur propre notoriété, chaque utilisateur reconstruisant la frontière entre sociabilité acceptable et pollution publicitaire. Sous réserve de s’engager intensivement dans l’usage de MySpace, et d’en appliquer les recettes, les artistes parviennent à accumuler un capital de notoriété virtuelle qui leur donne accès à des opportunités professionnelles sur une multiplicité de scènes locales, sans pour autant parvenir à contourner les obstacles sur la voie de l’accès au cœur des industries culturelles.

FROM ON-LINE FUN TO RICHES? Online reputation and real-life benefits from the use of MySpace by small musical artists Based on a series of interviews with self-produced musical artists who use MySpace as a communication tool, this article examines the mechanisms of online reputation building, and the conversion rate of online fame into reallife career opportunities. First, the author notes that, even though the technical set-up of MySpace induces people to maximize their online audience figures, users differ vastly in their practice of self-promotion; every user has to draw his or her own line between acceptable sociability and spam. He then shows that the intensive use of MySpace, and a few tricks of success, can earn artists a significant capital of online reputation. This capital can be turned into opportunities on multiple local scenes: concerts, collaborations, or edition on micro-labels. But MySpace does not allow artists to bypass the obstacles on the way to the music industry.