Les dispositifs de marketing territorial comme vecteur de participation : une approche arnsteinienne d’une marque de territoire

Résumé Fr En

L’adhésion pérenne de citoyens au projet de marque d’un territoire repose sur la capacité à mettre en œuvre une démarche de marketing territorial structurée autour de dispositifs participatifs. En s’appuyant sur l’échelle de la participation (Arnstein, 1969), cet article vise à étudier et d’apprécier les dispositifs déployés par la marque de territoire Auvergne Nouveau Monde.

The involvement of citizens in a territory brand project is based on the ability to implement a place marketing approach structured around participatory mechanisms. Based on the scale of participation (Arnstein, 1969), this article aims to investigate and appreciate the different devices deployed by the project of a brand of a territory.