La consommation nomadique des jeunes Coréens

Résumé Fr En

Alors que leurs conditions de vie continuent à se dégrader avec la crise économique, la jeune génération en Corée se concentre plutôt sur la valeur du présent que sur celle du futur, le plaisir d’être prend le pas sur le devoir. Leur style de consommation, très nomadique, illustre bien cette tendance. Le désir d’être vu, d’être admiré, passe par des voies immédiates avec la recherche de « mises en scène », d’images de leur vie quotidienne. En raison de la nouvelle mise en visibilité de la vie « variée » et « renouvelée », se crée un culte des nouveautés perpétuelles. La consommation basée sur le présentéisme leur permet de reléguer, même provisoirement, leur angoisse au second plan.

While their living conditions continue to deteriorate with the economic crisis, the young generation in Korea is focusing more on the value of the present than the value of the future. It is their style of consumption, highly nomadic, that shows this trend well. The desire to be seen, to be admired, is realized via immediate means with the search for “mises en scène” of images of their everyday lives. Due to the new visibility of “varied” and “renewed” life, a cult of perpetual novelties is created. Consumption based on presentism allows them to forget, even if only temporarily, their anxiety.