L'oenotourisme au défi du marketing expérientiel. Analyse croisée des démarches dans les destinations vitivinicoles françaises

Résumé En Fr

The study focuses on the strategies taken by different organizations in an attempt to structure the French wine tourism market. It also demonstrates the importance of experiential marketing found in wine tourism offers. While wine tourism is developing rapidly, at present there is still a need to fulfill the customer’s requirement in order to enhance their experience. The research paper puts into perspective the stakes involved. It gives better understanding of the layout of the territories and the synergy of people involved. Finally, it tries to understand and analyze the symbiosis between experiential marketing and wine tourism through theoretical elements and concrete examples.

L’étude s’intéresse aux actions de structuration sur le marché français et tente de montrer l’importance stratégique du marketing expérientiel intelligemment appliqué à l’offre oenotouristique. Alors que l’oenotourisme connaît un développement considérable et rencontre une vraie ferveur, il existe aujourd’hui un besoin expérientiel des clients à combler. L’étude met en perspectives les enjeux que représente l’oenotourisme pour le tourisme français. Elle offre une meilleure compréhension de l’agencement de l’offre sur le territoire et de la synergie des acteurs. Enfin, elle tente de comprendre et d’analyser les symbioses entre marketing expérientiel et oenotourisme à travers des éléments théoriques et exemples concrets.