Tipos de humor en la publicidad impresa en Colombia

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"Una de las herramientas frecuentemente utilizadas porlos publicistas para persuadir es el humor. De ahí elcreciente interés por estudiar su influencia en el procesamiento,actitudes y comportamiento de los individuos.Se realizó una revisión de investigaciones sobrehumor publicitario y sus efectos en la persuasión, atención,comprensión, actitudes y memoria, así como estudiossobre humor y factores culturales, de audiencia,medios masivos y tipos de producto. Se presentauna tipología de publicidad humorística impresa colombiana,producto de revisiones bibliográficas y del seguimientodel humor publicitario a través del tiempoen la revista Semana, identificando tres nuevas categorías.Los tipos de humor propuestos son: incongruencia,hostil, sorpresa, juego de palabras, personificación,frases, alusiones, comparación, rimas, caricaturas,obras y exageración."

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