Consommation ou re-création de contenus promotionnels ?

Résumé Fr En

La présente communication met au jour les formes contemporaines de prise en charge de la bande-annonce par les publics du cinéma. En nous appuyant sur un corpus de captures d’écran issues de deux interfaces numériques (Youtube, Vine), nous constatons que ces derniers vont au-delà du simple visionnage de la bandeannonce. Ils donnent à voir d’autres formes de consommation particulièrement créatives de la bande-annonce. En effet, sur le web, les publics rejouent personnellement la bande-annonce, la re-créent en stop-motion1 (Purves, Richard, 2011), la mélangent avec d’autres films (mash up2), la juxtaposent à des vidéos livrant des analyses ou des réactions personnelles… Ces différentes initiatives interrogent tout à la fois la nature des contenus promotionnels (poreux, modulables), la dynamique des publics du cinéma (consommateurs, re-créateurs ou conso-créateurs de bandes-annonces ?) et l’éco-système de la promotion des films (prolongée, reconfigurée par les publics).

This communication highlights contamporary forms of trailer reception by moviegoers. Using a corpus of screenshots drawn from two digital interfaces (Youtube, Vine), we see that moviegoers go beyond a simple viewing of the trailer. They show others forms – particularly creatives – of trailer consumption. Indeed, on the web, they personally replay trailers ; they recreate it in stopmotion with pieces of Lego ; they mix trailer with pieces of others movies (mash up) ; they juxtapose trailer with videos giving their analysis or their reactions… These initiatives question simultaneously the nature of promotionnal contents (porous, adjustables), the moviegoers dynamic (consumers, re-creators ou consucreators of trailers ?) and the promotion ecosystem (extended and reconfigured by moviegoers).

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