Les systèmes de certification sont des outils régulateurs qui s’imbriquent dans le mouvement de la consommation responsable et permettent d’intégrer des valeurs dans le système marchand classique. Le commerce équitable s’inscrit dans ces nouveaux mouvements sociaux qui contribuent à la structuration éthique du marché. Il a pris son essor dans les années 1980, lors de l’introduction du label équitable. Cet article porte sur un label de commerce équitable innovateur : le label mexicain. Mis sur pied par les petits producteurs eux-mêmes, il s’agit du premier effort de labellisation dans un pays producteur. Si ce label était à l’origine issu d’un mouvement social et solidaire, la réalité actuelle témoigne plutôt d’un virage vers des pratiques entrepreneuriales. Dans le contexte mexicain, le succès du label repose sur sa capacité de donner une plus grande visibilité aux produits. La rentabilité devient essentielle pour la préservation du système équitable, en tant que système commercial qui bénéficie d’abord aux petits producteurs. À cet effet, les membres de coopératives équitables tendent à créer des petites entreprises afin de commercialiser leurs produits. L’article présente une nouvelle dérive du commerce équitable qui a été peu étudiée. Notre méthodologie s’appuie sur une revue de la littérature et de la presse, complétée par des observations faites sur le terrain. En outre, notre expérience auprès des petits producteurs mexicains nous permet d’avoir une vision plus concrète du fonctionnement du système équitable au Mexique.
Certification systems are regulatory tools that are built into the socially responsible consumption movement and that allow for the integration of certain values in the conventional trading system. Fair trade is part of the new social movements that are contributing to the establishment of an ethical market structure. It took off in the 1980s, with the introduction of the fair trade label. This article focuses on an innovative fair trade label: the Mexican label. Established by small-scale producers themselves, it represents the first labelling initiative by a producer country. While the emergence of this label is rooted in a social and solidarity movement, the current reality attests to an increasing shift toward entrepreneurial practices. In the Mexican context, the label’s success depends on its ability to increase the visibility of its products. Profitability is essential to the preservation of the fair trade system as a commercial system that benefits small-scale producers first. To this end, members of fair trade cooperatives tend to create small companies in order to commercialize their products. The article looks at a new direction in fair trade that has not yet been studied in depth. Our methodology is based on a literature and press review, along with observations made in the field. Moreover, our experience with small producers in Mexico gives us a more concrete perspective on the fair trade system in Mexico.
ResumenLos sistemas de certificación son instrumentos reguladores que se insertan en el movimiento del consumo responsable y permiten incorporar valores éticos en el sistema mercantil clásico. El comercio justo, que forma parte de los nuevos movimientos sociales que buscan restructurar los mercados sobre fundamentos éticos, conoció un auge en la década de los 80 con la creación del sello de comercio justo. Este estudio se centra en un sello de comercio justo de carácter innovador: el sello mexicano. Establecido directamente por los pequeños productores, el mismo constituye un primer intento de certificación en un país productor. Si bien el sello surgió originalmente de un movimiento social y solidario, la realidad actual nos muestra un viraje hacia las prácticas empresarias. En el contexto mexicano, el éxito del sello se debe a su capacidad de dotar de mayor visibilidad a los productos. Puesto que la rentabilidad es condición esencial para la preservación del sistema de comercio justo en tanto que sistema comercial dirigido a beneficiar en primer lugar al pequeño productor, los miembros de las cooperativas de productores tienden a formar pequeñas empresas para comercializar sus productos. El artículo presenta así una nueva faceta del comercio justo que ha sido poco estudiada. La metodología de estudio consistió en el examen de la literatura y de la prensa, lo que se complementó con observaciones en el terreno. A su vez, nuestra experiencia directa con pequeños productores mexicanos nos ofrece una visión más concreta del funcionamiento del sistema de comercio justo en ese país.
