2020
Cairn
Hajer Hadj Salem et al., « La campagne publicitaire de promotion partage. De l’attention envers l’annonce à l’attitude : Rôle du système de valeurs », Recherches en Sciences de Gestion, ID : 10670/1.d2q58c
Cette recherche étudie l’effet de l’attention envers la publicité sociétale (promotion partage) sur le système de valeurs du récepteur et l’effet du système de valeurs sur les attitudes envers la marque et l’annonce. Une étude quantitative a été menée auprès de 204 consommateurs. Les résultats ont été analysés au moyen de la méthode des équations structurelles via l’approche PLS. Les discussions et les recommandations managériales ont été présentées.