L’approche vidéographique dans la recherche en marketing : Quel protocole méthodologique ?

Metadatas

Discipline
type
Language
Identifiers
Relations

This document is linked to :
info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/10.1177/0767370118769049

Collection

Archives ouvertes




Cite this document

Baptiste Cléret et al., « L’approche vidéographique dans la recherche en marketing : Quel protocole méthodologique ? », HALSHS : archive ouverte en Sciences de l’Homme et de la Société, ID : 10.1177/0767370118769049


Metrics


Share / Export

Abstract Fr

Cet article propose un protocole de la méthode vidéographique en recherche marketing. Sa finalité est de contribuer à enrichir la boîte à outils du chercheur en présentant comment la vidéographie académique peut être mise en œuvre et en identifiant les challenges et les opportunités d’une telle démarche. Offrir un guide concret aux chercheurs permet aussi de répondre aux appels pour une plus large diffusion de la méthode au sein de la communauté académique. L’article présente à la fois l’application et l’évaluation de la méthode vidéographique via quatre phases successives : pré-production, production, post-production et diffusion. Ce protocole se fonde sur l’analyse de la genèse des recherches vidéographiques, majoritairement nord-américaines, fertilisée par l’analyse du corpus de productions francophones présentées lors de conférences nationales et internationales. L’objectif est d’apporter une vision élargie et non ethnocentrique qui permet de rendre explicite le processus méthodologique et les divers choix inhérents pour aider au développement de travaux créatifs et innovants.

document thumbnail

From the same authors

On the same subjects

Within the same disciplines