Les plateformes spécialisées de vidéo à la demande, un nouveau modèle d’accès et de valorisation du cinéma de patrimoine : le cas de LaCinetek

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Les films de patrimoine sont les films qui ne sont plus dans leur premier cycle d’exploitation depuis plus de dix ans. Bien qu’il s’agisse d’un marché de niche, l’économie de ces films classiques est dynamique et s’adapte rapidement aux nouveaux usages issus de l’évolution numérique. Ce travail s’attèle à étudier ce que les services de vidéo à la demande spécialisés dans les films de patrimoine apportent à la valorisation et à la consommation de ce contenu audiovisuel à forte valeur culturelle et symbolique. L’analyse des composantes de l’offre et des dispositifs de communication externe de LaCinetek, une plateforme VoD dédiée aux grands films du XXème siècle, nous permet d’interroger l’apport de la mise à disposition des vieux films sur ce support de diffusion introduit il y a à peine 20 ans, pour les émetteurs comme pour le public.La perte de prépondérance de la diffusion en salle de films, classiques inclus, a participé à lancer la consommation de ces derniers de manière délinéaire et immatérielle, un usage qui correspond au syndrome atawad. Pour se distinguer des plateformes VoD grand public, qui sont centrées sur l’expérience utilisateur et sont basées sur l’utilisation d’algorithmes de recommandation, les plateformes spécialisées telles que LaCinetek mettent en avant la recommandation humaine censée être plus pertinente et permettre une plus grande liberté dans la découverte de films de patrimoine. La communication de l’expérience de spectateur de films classiques sur les réseaux sociaux participe également à faciliter l’accès et à démystifier leur consommation auprès du grand public, à commencer par les tout-petits. Toutefois, nous interrogeons la viabilité de ce modèle pour la diffusion des films classiques, dont la restauration demeure coûteuse et le poids économique restreint.