La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión

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Date

1 juin 2012

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SciELO

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info:eu-repo/semantics/openAccess


Mots-clés

CIM concepto medida revisión teórica


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Maja Seric et al., « La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión », Cuadernos de Administración, ID : 10670/1.fhvws8


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Potenciada por los avances en las tecnologías de información y comunicación (TIC), la comunicación integrada de marketing (CIM) despierta interés de académicos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidación. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formación, mediante una revisión de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodológica. El artículo aporta un estado del arte y propone líneas de investigación sobre la implementación de la CIM en sectores y países no estudiados.

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