De la polyphonie d’une communauté Instagram à la monophonie d’une expertise : Beautiful Destinations

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Ce travail de recherche s’attache à mettre en lumière la fabrique d’un nouveau modèle qu’est celui du collectif Beautiful Destinations. Fondé en 2012, Beautiful Destinations est à l’origine une simple page Instagram célébrant la beauté du voyage, des lieux et des paysages, une page qui regroupe aujourd’hui plus de 9,6 millions de followers. Mais ce collectif s’est progressivement transformé en une réalité plus complexe que sa simple existence sur les réseaux sociaux (Instagram, Snapchat, YouTube et Facebook). Ce collectif se présente comme une agence créative mais aussi comme la plus grande communauté « travel » et « lifestyle », fait assez rare voire unique sur le marché. Il sera question, au sein de ce mémoire d’éclairer la problématique suivante : dans quelles mesures le collectif Beautiful Destinations, de et par sa communauté de nature polyphonique, s’érige-t-il en figure d’autorité monophonique cristallisant de nouveaux rapports entre annonceurs et consommateurs ?Dans un premier temps, il s’agira de mettre en lumière les relations d’interdépendance qui existent entre le collectif et le dispositif Instagram qui le supporte afin de comprendre l’origine et l’extension de sa communauté. Il sera ensuite question d’expliquer comment ce dispositif s’avère être finalement à la fois la condition mais aussi le moyen de la fabrique de son autorité en tant qu’agence, média et influenceur.