Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización?
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2022
- handle: 10670/1.g03s3u
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Chloé Guillot-Soulez et al., « Marca del empleador y marca regional: ¿qué señales deben utilizarse en los anuncios de contratación para reforzar el atractivo de una organización? », Management & Avenir, ID : 10670/1.g03s3u
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Abstract
Esta investigación analiza los efectos que tiene, desde el punto de vista del atractivo de una organización, la presencia separada o simultánea de señales relacionadas con el territorio y el empleador en un anuncio de contratación. Los resultados ponen de manifiesto que no tiene ningún interés unir en dicho anuncio la marca del empleador y la marca del territorio. El efecto de la marca de una región funciona cuando no se asocia a la del empleador y es más notorio cuando la imagen de la ciudad es positiva.