La glocalisation, une nouvelle tendance de la mondialisation du sport : revue de littérature

Résumé Fr En

Depuis ces deux dernières décennies, une nouvelle tendance issue du phénomène de la mondialisation qualifiée de glocalisation aborde sous d’autres perspectives cette problématique. Ce terme concept figure dans le corpus interprétatif des ouvrages qui datent des années soixante-dix, traitant de thématiques anthropologiques et sociétales plus spécifiquement économiques et culturelles. Cette nouvelle tendance interprétative apparaît dans le vocabulaire sportif, à partir des années quatre-vingt-dix, notamment celui des sociologues britanniques Maurice Roche et Roland Robertson. Dans ce secteur économique, la glocalisation caractérise les stratégies marketing, entre autres l’effet des technologies de l’information utilisant le sport mondial pour conquérir les marchés locaux de certaines zones géographiques. Cette étude a pour objectif de réaliser un recueil des publications scientifiques sur le thème de la glocalisation du sport qui se révèle un champ de recherche encore récent et modeste.Il s’agit de traiter et d’interpréter une revue de littérature qui s’inscrit dans la lignée des travaux théoriques et empiriques abordant la glocalisation du sport. Cette synthèse exploite une méthode inductive permettant dans un premier temps d’établir un bilan quantitatif et qualitatif des publications scientifiques sur le thème. Dans un second temps, ce travail évoque par l’intermédiaire d’exemples, les stratégies économiques de la glocalisation à la conquête de nouveaux marchés soulignant par ailleurs de futures logiques interprétatives à d’autres études plus spécifiques et approfondies sur l’industrie du sport.

For the past two decades, a new trend stemming from the phenomenon of globalization described as glocalization addressed under other perspectives this problematic. This term-concept is included in the interpretive body of books dating back to the 70s dealing with anthropological and societal issues more specifically economic and cultural. This new interpretive trend appears in the sports vocabulary, from the 90s, notably by the British sociologists Maurice Roche and Roland Robertson. In this economic sector, glocalisation characterizes marketing strategies, including the effect of information technologies using global sport to conquer local markets in certain geographical areas. The aim of this study is to compile a collection of scientific publications on the theme of glocalisation of sport which is proving to be a field of recent and modest research. It is a question of treating and interpreting a review of literature which is in line with the theoretical and empirical works dealing with the glocalization of sport. This synthesis exploits an inductive method allowing at first time to establish a quantitative and qualitative balance of the scientific publications on the subject. In a second step, this work evokes, through examples, the economic strategies of the glocalisation to the conquest of new markets stressing also future interpretative logics to other more specific and in-depth studies on the sport industry.