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2018
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- handle: 10670/1.j74t8w
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Cairn
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Teoría del consumo Consommation (théorie économique) Consommation (économie politique) Dépenses de consommationCiter ce document
Myriam Jézéquel, « On a lu pour vous – Les nouvelles youth cultures, de Wided Batat », Gestion, ID : 10670/1.j74t8w
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Résumé
Les jeunes ont un fort pouvoir de consommation. Ce qu’on connaît moins, ce sont leurs compétences de consommation et leurs façons de s’approprier les marques. Ce savoir est pourtant essentiel pour créer un « marketing expérientiel » qui cible les « cultures jeunes ». Découvertes et conseils de la professeure-chercheure en marketing Wided Batat.