La consommation en clé de don : état des lieux rétrospectif et prospectif

Résumé Fr En

La consommation fait l’objet aujourd’hui de l’attention des sciences humaines, de l’anthropologie à la sociologie. Pourtant, il n’en a pas toujours été ainsi. Cet article fait le point sur les travaux concernant la consommation publiés dans diverses disciplines durant les trente dernières années et insiste plus particulièrement sur les apports du courant dit de la Consumer Research. Ce courant issu des sciences de gestion a abordé la consommation selon des angles multiples, dont celui du don. L’article analyse la place du don dans la consommation et développe l’idée du don symbolique des marques.

Consumption Seen From the Gift: State of the Art and ProspectiveConsumption today is the object of attention from the humanities, anthropology and sociology, yet this has not always been the case. This article discusses the works on consumption of these disciplines in the last thirty years, with a special focus on the contributions in the field of Consumer Research. This branch of management sciences has approached consumption from various angles, including gift theory. This article discusses the place of gift in consumption and develops the idea of brands as symbolic gifts.