Le discours publicitaire de la Tunisie actuelle ou « la foire aux langues »

Résumé 0

La publicité en Tunisie, comme partout dans le monde d’ailleurs, est un fait social, médiatique et financier de grande importance. Nous avons voulu dans le cadre de cette réflexion soumettre à l’analyse des slogans publicitaires observés en Tunisie sur différents supports. Nous analysons les énoncés comme des discours produits dans des conditions particulières dont l’objectif est d’agir sur la cible du message. Nous mettons l’accent sur les langues en présence dans les différents slogans et nous démontrons que ce choix témoigne de la prégnance des représentations partagées desdites langues. Le recours à une langue, à deux ou même trois langues dans le même discours publicitaire rend compte du rapport aux langues dont les strates sont à déceler dans l’histoire et dans l’actualité. La présence du dialectal dans le message est un fait nouveau dans la publicité qui dit l’impact de la langue maternelle sur le consommateur visé par le slogan. Les représentations des langues croisent celle du produit même de la réclame. La valeur performative du slogan publicitaire agit sur l’affect de la cible du message qui voit dans le spot publicitaire, véhicule d’une représentation valorisante du consommateur potentiel du produit, une image de soi. Ce non-respect d’une norme linguistique rejoint l’absence d’une politique linguistique claire et tous les deux participent à l’émergence d’une langue hétéroclite dans laquelle les limites entre les langues utilisées ne sont pas clairement définies.