Innovation packaging responsable : quel design pour les consommateurs à faible sensibilité écoresponsable ?

Résumé Fr En

L’innovation packaging est protéiforme et constitue un élément différenciateur pour les marques sur des marchés où la dimension design est devenue stratégique. Aujourd’hui, l’innovation packaging s’imprègne des principes de l’innovation environnementale en s’appuyant sur divers outils dont l’écoconception, l’analyse de cycle de vie du packaging (ACV), les réglementations, normes, écolabels et étiquetage écologique. Face à la multiplication des signes de l’innovation packaging relatifs au caractère durable ou responsable du pack, cette recherche qualitative a pour objectif d’explorer ces informations émises par le packaging et de comprendre comment elles sont décryptées par un consommateur à faible sensibilité écoresponsable. Les contributions de cette recherche porteront sur la perception des stimuli centraux et des signes périphériques de l’innovation packaging responsable et sur leur capacité à modifier les attitudes des consommateurs.

Responsible packaging innovation: which design for consumers with low eco-friendly sensibility?The packaging innovation is multifaceted and is a differentiator for brands in markets where design conveys a strategic dimension. Today, packaging innovation is imbued with the principles of environmental innovation based on various tools like eco-design, life-cycle assessment of packaging (LCA), regulations, standards, eco-labels and ecological labeling. Faced with the proliferation of the signs of packaging innovation related to the sustainable or responsible character of the pack, this qualitative research aims to explore packaging information and to understand how it is analyzed by a consumer with a low eco-friendly sensibility. The contributions of this research will focus on the perception of central stimuli and peripheral signs of responsible packaging innovation by the consumer and on their ability to change consumers attitudes.