L’apparition du Viagra® est un cas remarquable, notamment en raison de deux temps forts dans son processus de développement : la création d’une opportunité et la performation de son marché. Le premier souligne le rôle de la sérendipité dans la création d’une innovation de rupture. Le second souligne les efforts pour formater le marché, notamment au travers des annonces préalables au lancement, afin de construire une interprétation nouvelle de la situation.
Viagra®, creating an opportunity and market performativesTwo factors stand out in the development of Viagra : the creation of an opportunity and market performance performatives (in the linguistics sense). The first draws attention to the effect of serendipity in breakthroughs. The second highlights the efforts made to format the market — in particular by announcements prior to the product’s release — so as to establish a new interpretation of the situation.
Viagra® : die schaffung einer opportunität und der aufbau eines marktesDas Medikament Viagra® hat eine bemerkenswerte Geschichte, in der vor allem zwei entscheidende Phasen hervorzuheben sind : die Schaffung dieser Opportunität und der Aufbau eines Marktes. Die erste offenbart die Rolle der einem glücklichen Zufall zu verdankenden Entdeckung bei der Schaffung einer Innovation. Die zweite zeichnet sich durch die Bemühungen aus, den Markt zu formatieren, insbesondere durch Anzeigen, die vor der Produkteinführung eine neue Interpretation der Situation konstruieren sollten.
Viagra® : creación de una oportunidad y rendimiento de un mercadoLa aparición del Viagra® es un caso único, en particular a causa de los dos momentos fuertes en su proceso de desarrollo : la creación de esta oportunidad y el rendimiento de su mercado. El primero pone de relieve el papel de la serendipidad en la creación de una innovación de ruptura. El segundo subraya los esfuerzos por formatear el mercado, principalmente a través de anuncios previos al lanzamiento, con el fin de construir una nueva interpretación de la situación.
