Dans notre monde numérisé, « Suivre les acteurs », la devise historique de l’ethnographie inspirée par la théorie de l’acteur-réseau, signifie désormais suivre les acteurs et leurs traces, et, à travers ces traces, suivre leurs dispositifs, leurs avatars, leurs identités et leurs pratiques dupliquées. Les acteurs contemporains sont comme le Petit Poucet : ils peuvent disparaître ou devenir inobservables, et laisser dans la forêt marchande des traces numériques qui fonctionnent comme les cailloux blancs et les miettes de pain de jadis, dans la mesure où on peut les suivre pour retrouver des informations sur leurs pratiques et sur leurs identités. Sur le marché de la presse examiné ici, on rencontrera une foule de Petits Poucets adultes et indépendants, lisant France Vision, un grand hebdomadaire d’information français, et visionnant (ou non) des vidéos accessibles à travers les QR codes imprimés sur ses pages. À partir de la collecte de traces numériques recueillies à l’échelle nationale au cours d’une période de 10 mois (juin 2013-mars 2014), l’article présente un ensemble de résultats montrant ce que l’on peut apprendre grâce à une ethnographie renouvelée des traces de QR codes.
In our digitalized world, “following the actors,” the historic motto of ANT-inspired ethnography (Latour 2005), now means following the actors and their traces, and, through these traces, following their devices, avatars, identities and duplicated practices (Boullier 2017; Pantzar and Lammi 2017). Contemporary actors are like the fairytale character Little Thumb: they can disappear or become unobservable, and leave digital traces in the market forest that function like Little Thumb’s white pebbles and breadcrumbs, insofar as they can be followed to find information on actors’ practices and identities. In the press market examined in this article, we will meet a crowd of independent and adult Little Thumbs, who read France Vision, a major French weekly magazine, and watch (or do not watch) videos accessible through the QR codes printed on its pages. Based on the collection of digital traces recorded nationally over a ten-month period (June 2013–March 2014), the article presents a set of results showing what can be learned from a renewed ethnography of QR code traces.
En nuestro mundo digitalizado, "Seguir a los actores", el lema histórico de la etnografía inspirado en la teoría actor-red, significa ahora seguir a los actores y sus huellas y, a través de estas huellas, seguir sus dispositivos, sus avatares, sus identidades y sus prácticas duplicadas. Los actores contemporáneos son como el Pulgarcito: pueden desaparecer o volverse inobservables, y dejar en el bosque comercial huellas digitales que funcionan como las piedras blancas y las migas de pan de antaño, en la medida en que pueden ser seguidas para encontrar información sobre las prácticas e identidades de los actores. En el mercado de la prensa examinado aquí, nos encontraremos con una multitud de pequeños Pulgarcitos adultos e independientes, leyendo France Vision, un importante semanario de noticias francés, y viendo (o no) videos accesibles a través de los códigos QR impresos en sus páginas. Basado en la colección de rastros digitales recolectados a nivel nacional en un período de 10 meses (junio de 2013 a marzo de 2014), el artículo presenta un conjunto de resultados que muestran lo que se puede aprender de una etnografía renovada de rastros de códigos QR.
