Les politiques de promotion commerciale urbaine des sociétés de production-distribution d'électricité en France dans l'entre-deux-guerres

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2009

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Laure Soutenet-Martin, « Les politiques de promotion commerciale urbaine des sociétés de production-distribution d'électricité en France dans l'entre-deux-guerres », Annales historiques de l’électricité, ID : 10670/1.op3ism


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Entre l’enthousiasme des débuts de l’électricité à la fin du XIXe siècle et la banalisation de cette énergie avec l’équipement électroménager de masse dans les années 1960, la période de l’entre-deux-guerres est importante à étudier, car elle permet de comprendre l’émergence des notions publicitaires pour cette forme d’énergie. Les entreprises de distribution d’électricité surent s’allier aux fabricants d’appareils électroménagers pour promouvoir les usages domestiques. Le cadre urbain fut largement privilégié par ces premières campagnes de publicité, car c’est en ville que se concentraient les premiers clients. Toutefois, le cas français reste marqué par la faiblesse de la consommation générale, due à la fois à l’importance du monde rural et à la persistance de prix élevés. Au final, les tentatives pour accroître la consommation d’électricité sont principalement véhiculées par la promotion des usages domestiques.

The interwar years are sandwiched between the enthusiasm of the early stages of electricity at the end of the 20th century, and this same energy becoming commonplace through the use of mass domestic electric appliance. And this is what makes this an important study period as it allows understanding the emergence of new advertisement notions for this form of energy. The companies producing and distributing power were able to join forces with the manufacturers of domestic electric appliances to promote the domestic uses of electricity. The urban environment was largely favoured for these first advertising campaigns as the first customers were found in the city. However, in the French case, general consumption remained low under the effects of a large rural world and the persistence of high rates. Finally, the different attempts made to increase electricity consumption were primarily driven by the promotion of the domestic usages of power.

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