2009
Cairn
Laure Soutenet-Martin, « Les politiques de promotion commerciale urbaine des sociétés de production-distribution d'électricité en France dans l'entre-deux-guerres », Annales historiques de l’électricité, ID : 10670/1.op3ism
Entre l’enthousiasme des débuts de l’électricité à la fin du XIXe siècle et la banalisation de cette énergie avec l’équipement électroménager de masse dans les années 1960, la période de l’entre-deux-guerres est importante à étudier, car elle permet de comprendre l’émergence des notions publicitaires pour cette forme d’énergie. Les entreprises de distribution d’électricité surent s’allier aux fabricants d’appareils électroménagers pour promouvoir les usages domestiques. Le cadre urbain fut largement privilégié par ces premières campagnes de publicité, car c’est en ville que se concentraient les premiers clients. Toutefois, le cas français reste marqué par la faiblesse de la consommation générale, due à la fois à l’importance du monde rural et à la persistance de prix élevés. Au final, les tentatives pour accroître la consommation d’électricité sont principalement véhiculées par la promotion des usages domestiques.