1 janvier 2012
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57 (2011/2) - Questionner le tourisme rural
Luc MAZUEL et al., « Image et mise en marché de la destination Auvergne : une hybridation originale des modèles diffus et concentrés en tourisme rural », Bulletin de la Société Géographique de Liège, ID : 10670/1.ox4dpd
Modintour (Modèles INnovants de TOUrisme) est un programme de recherche pluridisciplinaire qui s’intéresse à l’activité touristique en région Auvergne (France). Il interroge l’évolution des modèles de tourisme dans les espaces ruraux. Entre un tourisme concentré qui serait déconnecté des problématiques du territoire et de ses habitants, et un tourisme diffus qui pècherait par son manque de structuration et la faiblesse de ses retombées économiques, les situations réellement observées sont plurielles voire hybrides.Un des volets de recherche (VR2) s’intéresse à la demande. Il étudie les profils de clientèles, l’image touristique de la destination Auvergne, et jusqu’aux formes de mise en marché des filières représentatives, dans leur contexte concurrentiel. Ces objectifs aboutissent à formuler les questions suivantes : Quelle image touristique perçue pour l’Auvergne ? Quelle approche marketing y correspond au regard de modèles touristiques ? Par rapport à l’interrogation commune du programme de recherche, notre postulat est que si l’image touristique consacre le caractère diffus du tourisme en Auvergne (en correspondance avec une réalité encore effective), les formes de structuration nécessaires dans la démarche marketing consacrent une forme de concentration, ce qui représente un changement notable pour cette activité en espace rural.