2010
Cairn
Eric Delattre et al., « Le « naming » : une forme de parrainage originale », Management & Avenir, ID : 10670/1.qewykh
Le « naming » ou parrainage titre consiste à acquérir le droit de donner le nom d’une entreprise partenaire à un événement, un équipement ou un lieu totalement indépendant de ce parrain en vue d’atteindre des objectifs de communication marketing. L’article vise à présenter les spécificités de cette forme originale de parrainage, ainsi que ses principaux objectifs et limites. Au-delà de la définition même du « naming », le principal apport concerne la mise en évidence d’un certain nombre de facteurs clés de succès de ces opérations.