18 mai 2015
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Marlène Pellissier, « Réception des campagnes chocs auprès des adhérents d'associations », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.qgune9
À l’heure où les campagnes chocs fleurissent de plus en plus sur Internet et dans les rues, elles apparaissent comme un moyen privilégié de marquer fortement les esprits et de sensibiliser à une cause. Cette stratégie semble efficace pour attirer l’attention puisqu’elle est utilisée tant par l’État que par les organisations non gouvernementales. Pourtant, nous nous demandons si le recours au « choc » peut s’avérer contreproductif, en particulier pour les associations. Pour cause, ces dernières ont souvent grand besoin de financements pour tenter d’atteindre leurs objectifs en terme de mobilisation. « Choquer » les donateurs potentiels, n’est-ce pas risquer de les offenser et de les éloigner de la cause ? Notre étude s’intéresse à l’avis des adhérents des associations sur le sujet. Nous cherchons à savoir s’ils ont conscience de l’effet négatif que les campagnes « chocs » peuvent avoir sur la récolte de dons.