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1 juin 2020
- handle: 10670/1.qlcrxw
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Bárbara Janiques Carvalho et al., « O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem », Media & Jornalismo, ID : 10670/1.qlcrxw
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Résumé
Este estudo tem como objetivo identificar de que forma a jovem e popular youtuber portuguesa Sofia Barbosa concilia conteúdos de natureza pessoal e comercial, percebendo se o hibridismo entre estas duas categorias emerge como estratégia central do marketing de influência no canal. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. Os dados revelam que a youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para apagar os limites entre narrativa autoral e discurso publicitário.