En la encrucijada de lo virtual y lo material : La moda democrática en la era digital

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En este artículo exploramos el impacto de las tecnologías de la comunicación digital en la industria de la moda. Argumentaremos que los mundos materiales y virtuales de la moda son realidades sociales perpetuamente entrelazadas, en coexistencia simultánea y relacional, en vinculación recíproca. Exploraremos tres puntos de vista sobre estos paisajes cambiantes de la moda para comprender las transformaciones, las mejoras y la reproducción en el espacio y el tiempo de los mundos de la moda. En primer lugar, argumentaremos que las tecnologías digitales emergentes están re-mediando y remodelando las formas culturales de significado existentes, como las revistas de moda y la fotografía. En segundo lugar, examinaremos los posibles efectos desintermediadores de Internet en los mercados y el consumo de moda. La cuestión será entonces hasta qué punto las tecnologías digitales permiten transferir la autoridad en materia de moda desde sus distribuidores tradicionales, en particular editores de revistas y diseñadores, a un conjunto más diverso de participantes que incluyen a bloggers de moda y consumidores. Por último, exploraremos los efectos transformadores de las tecnologías digitales en el consumo de moda. Internet ha abierto nuevos espacios para el consumo de moda, con niveles de ubicuidad, inmersión, fluidez e interactividad sin precedentes. Los espacios de la moda son cada vez más portátiles, y ahora deben seguirnos adonde vayamos, viajando con nosotros a través del tiempo y el espacio. Los efectos de red que posibilita Internet están allanando el camino para la creación de comunidades de consumidores activas y permanentemente conectadas. Cada vez más, nos sentimos perdidos cuando estamos desconectados, más que cuando estamos conectados. El resultado son nuevas formas de estar en el espacio, donde la ausencia de presencia física se convierte en parte de nuestra naturaleza. En general, el choque entre los espacios virtuales y materiales de la moda exige un replanteamiento fundamental del papel de la producción, el consumo y el conocimiento de la moda, así como de las leyes del mercado.