Marketing de l'Art et de la Culture

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Date

2014

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Cairn

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Dominique Bourgeon-Renault et al., « Marketing de l'Art et de la Culture », Marketing sectoriel, ID : 10670/1.tlhnbb


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Abstract 0

`pbDans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux œuvres d'art, de financer un équipement, `bbles organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités`/bb. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).`/pb

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