Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles : D'une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication

Résumé Fr En De Es

Si les recettes publicitaires de l’ensemble des médias ont baissé de 3,6 % en 2013 pour se situer à 13,3 milliards d’euros, le marché de la publicité digitale a en revanche progressé de 3 % en un an pour atteindre près de 2,8 milliards d’euros. Le paradigme a changé avec le passage d’une économie de publicité de masse à une économie de la donnée, une économie de la data. Pour les acteurs du secteur, il est désormais indispensable de repenser leur relation avec leurs clients et d’inventer de nouveaux business models intégrant les nouvelles donnes des outils de mobilité, et plus particulièrement du téléphone mobile.

The advertising industry, direct communication and personal dataWhile ad sales for all media fell by 3,6 % in 2013, down to €13,3 billion, the digital ad market has been growing by 3 % a year, and now amounts to €2,8 billion. Paradigms have shifted with the passage from mass advertisement to datadriven businesses. Players in the ad trade must rework their relations with customers and invent business models that take into account new data from mobile devices, in particular mobile phones.

Die Werbeeinnahmen sind 2013 in der Gesamtheit der Medien zwar um 3,6 % auf den Betrag von 13,3 Milliarden Euro gesunken, doch hat der Werbemarkt in den digitalen Medien in einem Jahr um 3 % zugenommen und erreichte nahezu 2,8 Milliarden Euro. Das Paradigma hat sich mit dem Übergang von einer Wirtschaft der Massenwerbung zu einer datenbasierten Wirtschaft, die auf der Technologie der Datenanalyse beruht, verändert. Für die Akteure des Sektors ist es nunmehr unbedingt notwendig, die Beziehung zu ihren Kunden neu zu überdenken und neue Geschäftsmodelle zu erfinden, die den neuen Mobilitätsbedingungen, insbesondere dem Mobiltelefon, entsprechen.

Mientras que los ingresos publicitarios de la totalidad de los medios de comunicación han disminuido en 3,6 % en 2013 hasta llegar en 13.300 millones de euros, el mercado de la publicidad digital ha aumentado en un 3 %, en un año, hasta alcanzar cerca de 2.800 millones de euros.El paradigma ha cambiado con el paso de una economía de publicidad de masas a una economía de datos, una economía de los data. Para los actores del sector, es indispensable restructurar la relación con los clientes e inventar nuevos business models que integren los nuevos datos de las herramientas de movilidad y, más concretamente, del teléfono móvil.