Effets d’un label durable sur le produit : le rôle modérateur des motivations pour la consommation durable

Résumé En Fr

A better understanding of consumer motivations for sustainable consumption is an important lever in the ecological transition. The aim of this communication is to measure the moderator effect of motivations on the link between sustainability information and consumer behavior (attitudes and purchase intentions). The results allow to better targeting consumers for more effective public and private campaigns for more sustainable purchasing behaviour.

Mieux comprendre les motivations des consommateurs à s’engager dans une consommation durable constitue un levier important pour la transition écologique. Cette communication a pour objectif de mesurer l’effet modérateur des « motivations » sur le lien entre l’affichage d’une information sur la durabilité et les attitudes et intentions d’achat. Les résultats permettent un meilleur ciblage des consommateurs pour une efficacité plus grande des campagnes publiques et privées en faveur de comportements d’achat plus durables.